8月19日，cinno research发布数据显示，2025年上半年国内xr消费级市场整体销量达26.1万台，环比增长9%，但同比下滑21%，市场呈现明显分化态势 ——vr设备销量陷入低谷，ar设备则保持高速增长。
vr市场：销量创近三年新低，头部厂商坚守份额
数据显示，2025 年上半年国内消费级vr设备销量仅为7.5万台，创下近三年同期销量新低。分析认为，这主要受两方面因素影响：一是国内vr内容生态投入不足，用户体验缺乏突破性提升；二是上半年无重量级新品发布，市场消费动力不足。
从品牌格局来看，vr市场相对稳定。小鸟看看（pico）以46%的市占率稳居榜首，meta以28%的份额紧随其后，goovis则以7%的份额位列第三。尽管市场整体低迷，但头部厂商通过成本控制与生态整合，仍维持了核心份额。值得关注的是，随着ai眼镜作为新赛道崛起，meta带头重构业务版图，带动pico、大朋、htc等vr厂商加速技术迭代与场景深耕，为市场未来转型埋下伏笔。
技术层面，vr设备中fast lcd屏幕销量份额回升至87%，而micro oled屏幕仍主要应用于高端产品，市场份额相对稳定。
ar市场：政策与促销推动，品牌竞争加剧
与vr市场形成鲜明对比的是，2025年上半年国内消费级ar设备（不包含无显示的 ai 眼镜）销量达18.6万台，同比增长35%，环比增长28%。分析认为，这一增长得益于多重利好：一方面，ar眼镜新品持续密集发布，推动产品迭代升级；另一方面，国家补贴与“618”电商大促形成双重优惠，有效刺激了消费需求。
品牌竞争方面，ar市场呈现加剧态势。雷鸟创新以35%的市场份额（不包含ai眼镜）持续领跑，其多维度战略布局成效显著；xreal以22%的市占率位居第二；星纪魅族则凭借对政策红利的精准转化能力及全渠道营销矩阵优势，上半年销量跃居第三。
技术上，ar设备中micro oled屏幕占据主导地位，销量份额达87%。其中索尼虽仍为主要供应商，但国产屏幕厂商视涯科技通过与雷鸟等品牌的深度合作，销量份额同比提升30个百分点。光波导技术方面，销量份额稳定在13%：鲲游光电、至格科技等厂商通过纳米压印工艺优化，将单片光波导模组成本降低40%，同时推出视场角突破50°的产品，加速推动光波导方案向消费级市场渗透。
全年预测：ar带动xr市场小幅增长
基于上半年表现，cinno research预测，2025年国内消费级xr整体销量将达60.6万台，同比增长6.5%，这一增长主要由ar设备的持续发力所带动。